紅豆集團多年來一直堅持打造中國服裝自主品牌，紅豆男裝從2008年開始進行轉型升級，為此引進國際化一流的設計團隊和商品企劃團隊，增強自主研發能力，開發出了滿足消費個性需求的襯衫、西服、七彩系列等創新產品。目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“小紅豆童裝”“紅豆杉”“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌，形成了紅豆自主品牌樹。
重視技術創新。品牌文化如果沒有技術創新支持，實質上是一句空“口號”。紅豆人一直秉承：品牌的一半是技術，一半是文化。紅豆集團對技術創新的重視由來已久。在企業發展初期，紅豆集團就設立了技術科，開發了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產品，1992年紅豆的護士衫在全國流傳開來，《新聞聯播》的主持人也穿上了“紅豆”走進演播廳。
在繼續探索和實施品牌創新中，紅豆集團不斷提高產品科技含量。紅豆居家“柔暖型”內衣——紅豆絨是紅豆居家的拳頭產品之一，“紅豆絨超柔吸濕發熱功能面料”，獲得發明專利，并就面料的柔軟性、吸濕性、保暖性等不斷更新，將產品技術推新到極致，從市面上的長毛絨、黃金甲產品中開創出的品類。2017年，紅豆居家從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維，制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料，研發出皆高于國家標準的要求的抗菌、抑菌面料，實驗證明，經過50次洗滌后，紅豆杉面料的抑菌率仍然達80%以上。
推行“智慧紅豆”戰略。當前，消費個性化、多元化的新趨勢使服裝行業在科技、產品、設計、管理、服務等方面的轉型升級任務顯得緊迫而艱巨。在此背景下，應該意識到，必須充分運用互聯網思維、模式整合傳統行業，讓生產、管理和渠道要素都隨產業變革而迅速延邊，才能讓傳統產業邁上產業價值鏈的高端。紅豆集團2015年提出“智慧紅豆”的戰略目標，包括智慧設計、智慧產品、智慧供應鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系。2016年8月，紅豆集團募集18.10億元投向智慧紅豆項目。2017年5月，聯手國際咨詢巨頭埃森哲，啟動“紅豆股份信息化規劃”項目。目前，“智慧紅豆”的推行已取得明顯成效，溧水、武漢兩家智慧門店的面世；后端大數據平臺精準搜集顧客需求、智能試衣間和試衣魔鏡等智能設備提升用戶試衣體驗。
品牌精髓，是文化和技術的集中體現，改變的是技術形態，不變的是文化底色，紅豆以“情”致勝，用感恩傳承文化，尤其注重顧客的感受和體驗，不但推動中國服裝領域的技術發展，也對紅豆“家文化”“情文化”以及消費者真實需求做出最好詮釋，在紅豆人心里，創新不僅是一項技術追求，更多的是一種責任使然。