中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月17日訊 當(dāng)中國(guó)制造搭載中國(guó)速度，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的品牌效應(yīng)？“紅豆七夕,情動(dòng)中國(guó)”會(huì)告訴你答案。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從紅豆集團(tuán)了解到，中國(guó)第一文化品牌——紅豆集團(tuán)冠名的京滬高鐵專列“紅豆號(hào)”將在今年七夕節(jié)期間首發(fā)，這是中國(guó)服裝行業(yè)首家冠名的高鐵列車。乘客乘坐紅豆和諧號(hào)列車，更能體會(huì)紅豆帶來(lái)的文化韻味，感受中華情文化的滋潤(rùn)熏陶，更能激發(fā)人在旅途，愛(ài)在心頭的美好享受。
紅豆集團(tuán)主導(dǎo)的紅豆七夕節(jié)已經(jīng)堅(jiān)持了15載，倡導(dǎo)華人弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，堅(jiān)持做企業(yè)就是“愛(ài)人”,倡導(dǎo)七夕成為中國(guó)人自己的情人節(jié)，用“紅豆抵抗玫瑰”。紅豆是有形的情，情是無(wú)形的紅豆。紅豆蘊(yùn)含著友情、愛(ài)情、親情，蘊(yùn)含著人間最真摯的情感。
紅豆集團(tuán)一直堅(jiān)持以“情”闡釋企業(yè)文化，倡導(dǎo)中國(guó)情人節(jié)傳承中華文化。此次紅豆集團(tuán)精心策劃的第十五屆“紅豆七夕節(jié),情動(dòng)中國(guó)”系列活動(dòng)，把“紅豆”和和諧號(hào)高鐵相結(jié)合，就是創(chuàng)意“移動(dòng)式”宣傳，讓紅豆、七夕、高鐵在愛(ài)的旅途中碰撞，為紅豆系列品牌傳播尋求新的釋放點(diǎn)，放大情文化傳播效應(yīng)，讓消費(fèi)者感受紅豆七夕節(jié)，感受紅豆情文化，感受最有愛(ài)的高鐵專列。通過(guò)和諧號(hào)在中華大地的奔馳，達(dá)到“愛(ài)在旅途，情動(dòng)中國(guó)”的協(xié)同效應(yīng)。
中國(guó)服裝業(yè)內(nèi)首創(chuàng)冠名京滬動(dòng)車
“女士們、先生們，歡迎乘坐紅豆號(hào)列車，紅豆號(hào)列車提示您……”、“愛(ài)在旅途,情動(dòng)中國(guó)”，無(wú)論是語(yǔ)音播報(bào)還是行李架、小桌板,屆時(shí)高鐵專列將會(huì)洋溢著濃濃紅豆元素。目前，服裝業(yè)界內(nèi),以冠名高鐵專列形式進(jìn)行移動(dòng)式宣傳，紅豆尚屬第一。之前，紅豆就嘗試在高鐵車廂內(nèi)以植入廣告的形式進(jìn)行傳播。本次紅豆和諧號(hào)冠名，紅豆旗下系列品牌抱團(tuán)出擊，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆商城、紅豆電信、紅豆置業(yè)、紅豆杉等將搭載著快速移動(dòng)式交通工具，“輪轉(zhuǎn)千回,愛(ài)在路上”,讓紅豆整體元素通達(dá)沿線諸多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,隨著列車的移動(dòng)而進(jìn)行流動(dòng)宣傳，情文化基調(diào)加上紅豆系列產(chǎn)品親民品牌形象的渲染，結(jié)合高鐵客流量大、受眾面廣等諸多特點(diǎn)，乘客們情不自禁產(chǎn)生更多的聯(lián)想空間，迸發(fā)真情，愛(ài)意濃濃。
七夕引爆國(guó)情人節(jié)文化熱潮
好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。紅豆冠名高鐵專列，特意以“七月初七中國(guó)情人節(jié)”為引爆點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)情人節(jié)傾情15載的打造傳承者身份，借力“移動(dòng)式”宣傳風(fēng)景，上演一段愛(ài)的故事。
每年七夕前一個(gè)月，紅豆就全面啟動(dòng)七夕促銷月，以紅豆之名回饋消費(fèi)者，點(diǎn)燃七夕愛(ài)的火花。今年，作為15載傳承者，紅豆以“情動(dòng)中國(guó)”為志向，全員參與、全線行動(dòng)、全媒體宣傳，讓愛(ài)在這個(gè)七夕節(jié)隨處可見(jiàn)。冠名專列現(xiàn)場(chǎng)，紅豆還將在旅途現(xiàn)場(chǎng)征集7對(duì)情侶，展開(kāi)“愛(ài)的抱抱”、“免費(fèi)乘坐冠名專列”等系列甜蜜小游戲，以一場(chǎng)愛(ài)的旅途，讓純純的愛(ài)給陪伴在側(cè)的你，在愛(ài)情約會(huì)的路途中演繹純愛(ài)物語(yǔ)，讓你記住紅豆，記住紅豆所代表的愛(ài)。
一脈相承 紅豆劍指中國(guó)夢(mèng)
紅豆冠名京滬專列，不僅是一場(chǎng)單純的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，更劍指品牌的傳播及企業(yè)文化的滲透。一直以來(lái)，情是紅豆文化的主旋律，從最初啟用蘊(yùn)涵豐富民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻開(kāi)始，紅豆不僅把“情”文化作為企業(yè)文化的核心，還把企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。紅豆一直積極的向消費(fèi)者、社會(huì)公眾表達(dá)著一份美好情感。對(duì)愛(ài)情的忠貞，對(duì)親人的相思，對(duì)團(tuán)圓的期盼，對(duì)智慧的追求，對(duì)美好生活的向往，紅豆一直在不斷豐富著“紅豆”一詞的內(nèi)涵，賦予它深遠(yuǎn)的象征意義。文化是根，企業(yè)是樹(shù)，紅豆集團(tuán)一直以“情文化”夯實(shí)根基。紅豆的“情文化”基因,不僅形成了企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大文化張力和發(fā)展動(dòng)能，也得到了社會(huì)廣泛認(rèn)可。